『アテニア化粧品』をご存知でしょうか？
私は化粧品開発者ですから、研究開発の過程で、他社の商品を分析したり、論文を見たり、学会発表を聞いたりしています。
他社を知らなければ差別性のあるコスメは開発出来ませんから、私は、自社と同じ位、他社の商品・研究内容を把握しています。
これまでは、大手メーカーに属していたため、なかなか他社を褒めることは出来ませんでしたが、以前からすごいなと感心し、好きな化粧品会社があります。
今回は、化粧品開発者の私が好きで、そして、高品質＆低価格でも話題の『アテニア化粧品』をご紹介します。
アテニアはどんな化粧品会社？
アテニア化粧品、正確には『株式会社アテニア』で、実は、『ファンケル』のグループ会社です。
ファンケルと言えば超有名な化粧品会社です。化粧品だけにとどまらず、健康食品でも有名です。
ファンケルは『無添加コスメ』として確固たる地位を確立しました。
化粧品開発者にとって、無添加コスメを作ることは非常に難しいです。
そもそも化粧品は、『製造後3年』という品質保持が義務付けられていますから（例外あり）、無添加でそれだけ長期間の品質を維持させることは不可能です。
また、無添加ゆえに、どうしても『感触（使用感）』が犠牲になりやすく、長期間使い続けて頂くことで効果を発揮する化粧品にとって、『感触の良さ』は最優先にしなければならない要素です。
無添加のファンケルには、当然『防腐剤』は含まれていません。『消費期限の明記』、『特殊容器の採用』で、品質を維持しています（腐敗を防止）。
使用期限について、詳細は以下記事をご覧ください。
私は何度もファンケルの商品を触ったことがありますが、無添加なのに感触が素晴らしい。
「これ本当に無添加？」と、疑ってしまうくらいの感触の良さです。
これはまさに、ファンケルの『研究技術力の高さ』を物語っています。
そのファンケルのグループ会社が『アテニア』です。
研究開発の母体がファンケルなので、アテニアの製品の優秀性がお分かりになるのではないでしょうか？
ファンケルもすばらしい化粧品会社の一つですが、私は防腐剤に代表される『添加物』を『悪』とは思っていません。
添加物の代表である『パラベン』でも、パラベンに対し極度にアレルギーがある方を除き、非常に少量で抗菌力を発揮する、優れた防腐剤であるとも考えられるからです。
パラベンを除くことで低下してしまう抗菌力を、他の防腐剤を大量に配合して補うようでは元も子もありません。
でも実際は、本質を理解せず、パラベンを除いただけで、優しさを宣伝する化粧品メーカーが多数存在します。
ファンケルは確かに素晴らしい。無添加なのに驚くほどの感触の良さです。
ただし、消費期限を設けることで『使い易さ』を若干損なっている点、特殊容器の採用で『価格』が 高い点が気になります。
アテニアは無添加ではありませんが、安全性に配慮していて、配合成分にもこだわっています。少しでも安全性に懸念がある成分は配合していません。
アテニアの『企業理念』をご存知でしょうか？
アテニアの企業理念、それは『高品質＆低価格』です。
企業理念にしている通り、アテニアは『高品質＆低価格』にこだわっています。化粧品開発者である私は、化粧品の品質・技術は勿論、価格設定の裏も知っていますから、その私の目から見ても、オルビスとともにアテニアは、『コスパが素晴らしいコスメ』です。
高品質＆低価格で話題のアテニア化粧品
『高品質＆低価格』が売りのアテニアですが、実は、長らく低迷が続いていました。
確かに、『高品質＆低価格』は、製品（コスメ）の理想で、素晴らしいことですが、ちょっと、説得力に欠けます。第三者や、ユーザーが言えば納得しますが、自分達で「高品質、低価格です！」と言っても、「本当？」と疑ってしまいます。
また、世の中には同じようなことを訴える化粧品メーカーがたくさんありますから、アテニアも、これらメーカーとの差別化が見出せず、上手く自社の理念を伝えきれなかったんです。
大きな転機となったのが、2016年1月。アテニアは、
『一流ブランドの品質を、1/3価格で提供することに挑戦し続けます』
という、『アテニア宣言』を、市場やユーザーに向かって打ち出しました。
もともと『高品質＆低価格』がアテニアの理念でしたが、それを分かりやすく、より具体的に明文化したんですね。
そして、アテニア宣言を体現するオイルクレンジング、『スキンクリア クレンズ オイル』を発売。瞬く間にユーザーの支持を得て大ヒット。その年の『＠コスメ ベストコスメアワード第一位』（クレンジング部門）にも選出されました。
さらに、『時計美容』という新しい美容理論を作り上げ、『アテニア ドレスリフト』を発売。こちらも大ヒット。 結果、業績不振が続いたアテニアでしたが、アテニア宣言をきっかけに、わずかな期間で『V字回復』を果たしました。
これは、業界内でも驚きの復活劇でした。
『一流ブランドの品質を、1/3価格で提供する』というアテニア宣言は、アテニアの一方的な宣言ではなく、V字回復した事実があるように、ユーザーと市場が認めたわけですから、これ以上の説得力はありません。
今、最も勢いのある化粧品メーカーの一つ、『アテニア化粧品』。
では、具体的な製品を見てみましょう。
アテニア スキンクリア クレンズオイル
「アテニア宣言」を体現した商品であり、発売後、瞬く間にユーザーの支持を得て大ヒットを記録しました。
その勢いは衰えることなく、なんと、その年の『＠コスメ ベストコスメアワード第一位』（クレンジング部門）にも選出されました。
さらに、翌年のベストコスメアワード第一位（クレンジング部門）にも選出され、『２年連続の受賞』です。
ヒットの要因は、やはり、「アテニア宣言」通りの『品質の高さ』と『お求めやすい価格』でしょう。
スキンクリア クレンズオイルの詳細な製品分析は、以下記事をご覧ください。
高いのクレンジング力を有しながら、『微細乳化処方』という技術で、『Ｗ洗顔不要』という、驚くべき洗い上がりの良さを実現しています。
何故、このようなことが出来たのか？
それは、『ファンケルの技術力』があるからです。
オイルクレンジングの名品、『ファンケル マイルドクレンジングオイル』の技術を、アテニアに『水平展開』したからです。
マイクレの全成分表示と比較すれば、非常に近いことがお分かりになると思います。
それでいて、『１７５ｍＬ / １８７０円』という、マイクレ以上のコスパを実現しています。
ユーザーから高い支持を得て、その年のNo.1クレンジングに選ばれ、さらに、アテニア全体の業績を回復させた理由が、この品質と価格からお分かりになると思います。
エイジングケアライン ドレスリフト
アテニアのV字回復を決定づけたのが、エイジングケアライン『ドレスリフト』です。
世の中には、たくさんのエイジングケアラインがありますが、何故、『ドレスリフト』はユーザーに評価されたのでしょうか？
それは、『時計美容』という、ドレスリフトに搭載されている、アテニア独自の美容理論が、ユーザーの心に響いたからです。
ドレスリフトには、『時計美容』の他に、『３Ｄ美肌』という理論も搭載されていますので、それぞれについて詳しくご説明します。
３Ｄ美肌
『３Ｄ美肌』とは、肌に厚みとハリをもたらすタテの弾力性だけでなく、表情の動きに耐えうるヨコの伸縮性が、年齢を重ねて平坦化しがちなお肌に、立体的で豊かな表情を与えるというものです。
つまり、これまでは『タテの弾力性』を与えることがエイジングケアの基本でしたが、『ヨコの伸縮性』も与える、タテとヨコの３Ｄということです。
私もエイジング化粧品を開発した際、タテの弾力性が重要だということは周知の事実でしたから、これを実現するための成分を配合していました。今回、タテの弾力性に加え、『ヨコの伸縮性』も必要だということは、新知見ではないでしょうか？
この３Ｄ美容を実現させている成分が『クインスシードエキス』と『発酵コラーゲン』です。
クインスシードエキスとは、マルメロの種子から抽出されるエキスです。水によく溶けて、粘性が出ますが、さっぱりとした感触でべたつきません。粘性が出ますから、増粘剤としてもよく用いられます。
発酵コラーゲンとは、その名の通りコラーゲンを発酵させ、コラーゲンの分子量を小さくすることで、お肌の奥に浸透しやすくしたものです。
この２つのキー成分によって、３Ｄ美肌を可能にし、豊かで美しい表情を叶えるエイジングケアラインが『ドレスリフト』です。
時計美容
ドレスリフトのコア技術であり、ユーザーの心に響いた『時計美容』とはどのようなものでしょうか？
内的要因は勿論、外的要因のために、『朝・日中・夜・真夜中と２４時間』、私たちのお肌は変化します。
例えば、朝であれば、特にこの時期は、真夜中（就寝中）気温が低いので、お肌は乾燥し、水分枯渇状態になっています。
日中であれば、紫外線によるダメージやエアコンによるダメージを受けます。
また、夜や真夜中であれば、特に夜１０時～真夜中２時までの間は『お肌のゴールデンタイム』と言われ、一日で一番、お肌の生まれ変わり（ターンオーバー）が活発になる時間帯と言われています。
このように、私たちのお肌は、神経バランスなどの内的要因、及び、紫外線などの外的要因によって、２４時間、変化しています。
時計美容とは、一律に同じようなケアをするのでなく、『お肌の状態に合わせ、適切な時間に適切なスキンケアを行うことで理想的なお肌に導く』という美容法です。
ドレスリフトでは、ソープ、ローション、デイエマルジョン（ミルク）、ナイトクリームそれぞれに、最適な機能を持たせ、シリーズでお使いになることで、この時計美容を可能にしています。
＜３Ｄ美肌と時計美容「アテニア ドレスリフト」＞
おわりに
いかがでしょうか？
『高品質＆低価格』という言葉は、非常に魅力的である反面、説得力に欠けます。自分達で「高品質、低価格です！」と言っても、「本当？」と疑ってしまいます。
しかし、アテニアの場合、アテニア宣言後のV字回復が示している通り、ユーザーが認めたわけですから、本物の『高品質＆低価格』と言えると私は思います。
高品質＆低価格の代表格コスメ、それが『アテニア』です。
＜No.1オイルクレンジング「スキンクリア クレンズ オイル」＞
※本記事の内容は個人の感想であって効果を保証するものではございません。