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<プロ解説>テレビCMで話題!サントリー ビトアスの「3回浸透」って何?

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最近、BSをよく見るようになりました。

その中で、頻繁に『サントリー ビトアス』のテレビCMを見ます。

そこでは、『3回も浸透する』という言葉で、角質層奥まで浸透することを伝えています。

ところで『3回浸透』って何でしょうか?化粧品は3回も肌に浸透するのでしょうか?

そこで今回は、化粧品開発者の私が、サントリー ビトアスの3回浸透についてご説明します。

サントリー ビトアス

ビトアスは、総合飲料メーカーのサントリーが開発した『オールインワンシリーズ』です。

『ソープ(固形石鹸)』『セラム』からなり、ソープがクレンジングと洗顔の役割を、セラムが化粧水・美容液・乳液・クリームの役割を果たすため、この2品で全てのスキンケアが完了します。

今流行りの1品で複数の機能を果たす『オールインワン』です。

『3回浸透』は、セラムに付与された機能です。

この3回浸透によって、年齢を重ねて固くなった肌の奥まで(角質層まで)、ハリを与える美容成分が浸透すると言っています。

3回浸透とは?

3回浸透の正体は、ビトアスの『乳化タイプ』にあります。

ビトアスは通常の乳化タイプとは異なり、『マルチプル』という特殊なタイプをとります。

まずは、以下図をご覧ください。

ビトアス・3回浸透・効果・おすすめ

通常、水と油は混ざり合いませんが、乳液やクリームなど、水と油を含むコスメは、界面活性剤によってどちらかを『乳化』して配合しています。

その際、水の中に油の滴が分散している状態のモノを『水中油(O/W)』、油の中に水の滴が分散しているモノを『油中水(W/O)』と言います。

上図では、一番左が『水中油』、真ん中が『油中水』です。

現在の、乳液やクリームなどの乳化タイプのコスメは『水中油』が多いです。

ビトアスは、上図の一番右が示すように、水の中に油の滴が分散していますが、さらにその油の中に水の滴が分散している状態です。

これを『複合エマルジョン』とか『マルチプルエマルジョン』と言います。

ビトアスの場合は、水-油-水の『W/O/Wタイプ』のマルチプルですね。当然、この逆の、油-水-油の『O/W/Oタイプ』のマルチプルも存在します。

ビトアスのセラムは、まず一番外の「水」が浸透し、次に中の「油」が、そして最後に一番中の「水」が浸透することで、『3回浸透』を実現しているわけです。

これが、サントリー ビトアスの3回浸透の正体です。

3回浸透はおすすめ?

マルチプルの技術は非常に高度なため、どのメーカーでも実現できるわけではありません。中々お目に掛かれない乳化タイプです。

そのような意味で、サントリーの『技術の高さ』が分かります。

ただし、技術の高さは認めますが、おすすめとは限りません。

私自身もマルチプルの処方化技術は持っています。もし、仕事でマルチプルを作れと言われれば、簡単ではありませんが可能です。

しかし、わざわざマルチプルにする必要があるのか?という疑問が残ります。

何故なら、マルチプルにすることで、理論上、3回浸透と言う事は出来ますが、綺麗に3回に分かれて、しかも、より肌の奥まで浸透しているわけではないからです。

あくまで、ストーリー上の話です。

マルチプルにすることで、使用感の差別化は可能ですが、それを浸透表現に使う事は、果たしてユーザーにとって有益なのか?と思ってしまいます。

処方開発者は、理論的に説明する事が好きですし、媒体などを考えると、理論的な説明が求められます。

ですから、マルチプルにしたい気持ちは、同じ化粧品開発者としてよく分かりますが、『手間』『コスト』をかけて、理論的な説明がしたいがためにマルチプルにする事は、ユーザーニーズを置き去りにした、開発者の独りよがりになっているような気がします。

何故なら、マルチプルのために費やした手間とコストは、そのまま『販売価格』に反映されてしまうからです。

実際、マルチプルにしたことで、ビトアス セラムの価格は、『120mL 8500円』と、オールインワンとしてはかなりの『高価格』になっています。

マルチプルにすることで、説明の通りに3回浸透し、通常の乳化タイプ以上の浸透性を示すのであれば、これだけのお金を出して購入する価値はありますが、そのような確固たるエビデンスはありません。

私自身も化粧品開発者として、難しい処方化に挑戦し、実現したいという想いは当然持っていますが、ユーザーに寄り添って考えた場合、オールインワンにマルチプルは必要ないというのが私の考えです。

ただし、マルチプルを実現した技術力は、間違いなく本物であり、素晴しいです。

おすすめのオールインワンは?

化粧品開発者の私がおすすめするオールインワンジェルは、メビウス製薬の『シミウス(ホワイトニングリフトケアジェル)』です。

さすが製薬会社が作るコスメとあって、『エビデンス(効果実証)』にこだわっており、医学雑誌にも掲載された実績を持ちます。

各種美容系ランキングでも3冠を達成しており、圧倒的なユーザー支持を得ています。

サントリーのビトアスは『化粧品』ですが、メビウス製薬のシミウスは、化粧品以上の効果が期待でき、国からもその効果を認められた『医薬部外品』です。

さらに、美白の有効成分に『プラセンタエキス』を、肌荒れの有効成分に『グリチルリチン酸ジカリウム』を配合した『ダブルの医薬部外品』でもあります。

その他の配合成分を見ても、コラーゲンやヒアルロン酸は勿論、シコンエキスやスギナエキス、セイヨウノコギリソウエキス、カモミラエキスなどを配合しており、スキンケアをよく理解しているエキスの選択法です。

オールインワンジェルは、複数の機能を1本に集約した多機能コスメです。シミウス』も同様、様々なコスメの機能が集約されていますし、自ら「1品10役」と宣伝しています。

ですが、「シミウス」には『油』が配合されていません。油は、肌からの水分蒸散を抑制する重要な成分であり、『クリーム機能』を発揮するうえで必須成分です。

シミウスには油が配合されていませんから、『クリーム機能』に不安があるのでは?という声もあるようです。しかしシミウスは、発売から時間が経つにつれ、『臨床試験での効果実証データ』が充実してきており、それを見る限り、クリーム機能も充実した『1品10役』の確かな品質だと判断できるでしょう。

さすが、『製薬会社品質』と言えます。

ホワイトニング リフトケアジェル

おわりに

いかがでしょうか?

CMでも放映されているサントリー ビトアスの3回浸透の正体は、『マルチプルエマルジョン』という特殊な乳化タイプです。

化粧品開発者として純粋に、マルチプルを実現させた技術力はすごいと思いますが、ユーザーの事を考えた場合、「マルチプルの必要なし」というのが私の考えです。

私はオールインワンであれば、製薬会社品質で、さらに医薬部外品でもあるメビウス製薬の『シミウス』をおすすめします。

ホワイトニング リフトケアジェル

※本記事の内容は個人の見解であって効果を保証するものではありません

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